昏暗房间里，暖橘色灯光聚焦在一架钢琴上。男主角轻柔地将女主角抱到琴盖顶端坐下，自己则敏捷地侧身跃上。这一场景通过三个不同机位反复慢放、再慢放。两人亲密接吻。

10月15日，横屏网剧《好一个乖乖女》因这段令人尴尬到“脚趾抠地”的片段，被评价“太癫了”并登上微博热搜。该剧于10月12日在腾讯视频首播，上线当天即登顶平台短剧热播榜和热搜榜，10月底刚完结。分账票房在4天内突破100万，20天内达到500万。

“好一个乖乖女太癫了”登上微博热搜。（图/豆瓣）

熟悉言情类短剧的观众，对“好一个乖乖女”这个IP一定不陌生。2025年初，由柯淳、余茵主演的竖屏短剧《好一个乖乖女》上线，仅一个月播放量便突破30亿，目前仍是红果短剧真人剧收藏榜第一名。

该IP的主线情节并不复杂：受大伯一家虐待的女主角决定利用男主角逃离，随后相爱并共同复仇。它也汇集了大量“爽文”元素：美强惨的天才女主、有钱有权但无控制欲的霸总男主、主角双洁、情感拉扯、复仇等。

爆火之后，这一IP的开发节奏和路径引发广泛关注。它从番茄爆款小说发展为竖屏短剧，如今又出现在横屏网剧中，同时已完成电影备案立项公示，未来可能登上院线大屏幕。

竖屏短剧版《好一个乖乖女》。（图/红果短剧）

过去，大家更多讨论的是长剧IP短剧化，短剧似乎只能改编长剧；但现在，短剧也可以走在前面为IP“测水温”，验证热度后为更大体量的作品提供故事框架。

如果说竖屏短剧版《好一个乖乖女》凭借两三分钟的经典爽文叙事满足了观众，那么屏幕调转、时长增加的横屏网剧，是否真能实现“精品化”口号？观众是否还愿意为这个IP买单？

01

调转屏幕，拉长进度条

这是一部带有古早玛丽苏味的复仇爽文。

女主角12岁父母双亡后，被大伯收养，从此遭受了长达十年的精神折磨。在外人面前，她表现得言听计从，是个“乖乖女”。但在这副面具之下，她拥有惊人才华和蓬勃野心。男主角因一次意外爱上不羁的她，她也发现男主是帮助自己逃离大伯家的完美人选，从利用逐渐转变为爱恋。最终两人联手成功复仇。

伪善腹黑乖乖女与豪门纯情少主的人设，以及先虐后爽的故事，确实无论横竖看都具备爆款短剧的潜质。这种剧情虽然老土又狗血，却像许多人躲在被窝里熬夜看过的网络言情小说，明知如此，仍欲罢不能。

原著小说《好一个乖乖女》。（图/番茄小说网）

看过这部短剧的观众，一定对“请务必救自己于这世间水火”这句话印象深刻。这背后是该IP主打的“大女主叙事”。小说原作者“我煞费苦心”曾这样解释竖屏短剧版爆火的原因：“始终把女性的主体性作为核心，把女性自救命题和双强关系放在叙事中心。”

但大家“爽”完之后仔细思考，这个故事存在一个致命矛盾：一边强调女主拯救自己于水火之中，另一边又将这种自我拯救建立在男主对女主的“偏爱”之上，而这种突如其来的、死去活来的爱无法解释其来源。

在两三分钟一集的短剧语境下，尽管有观众可能意识到这个问题，但大多数人仍秉持“短剧而已，不必纠结”的心态。

（图/豆瓣截图）

如果说“爽就够了”是竖屏短剧的精髓，那么当剧集时间拉长、解释空间变大后，逻辑硬伤就不再是能随意忽略的问题。

竖屏短剧版共88集，每集约3分钟；横屏网剧版共29集，每集约15分钟。排除片头片尾后，后者的有效剧情比前者至少多出两小时。在精品化创作方向下，多出的时间用哪些内容填充？

在剧情方面，横屏版确实进行了不少改编，还增加了原著和竖屏版都没有的情节——女主回国成为男主总裁特助。或许编剧想通过让男女主有更多并肩作战的经历，来强化他们之间的羁绊。但前文提到的那种权力矛盾感并未消解，反而因新情节加重。

例如，按理说女主能力优秀，本就有面试总裁特助的优势，但剧中仍设置了男主增加招聘要求以扩大女主优势的情节，连手下都忍不住打趣男主：“你要不然就直接报她名字得了呗。”

（图/《好一个乖乖女》）

再比如，男女主突然结婚，是因为男主对女主说“段太太的身份会成为你最坚固的盾牌”，能帮女主拿回想要的一切。

（图/《好一个乖乖女》）

这些改编的另一个问题在于，它只是让剧情更聚焦于男女主的情感线，剧中其他人物的形象仍十分模糊。首都师范大学艺术与美育研究院教授许苗苗曾谈及《好一个乖乖女》原著和竖屏短剧的区别：“由于剧作与小说的区别，微短剧弱化了其他次要女性角色，这一点我深感遗憾。因为原作不仅是男欢女爱的言情文，也塑造了女主之外其他强大的女性。”

在横屏网剧版中，这个遗憾依旧存在。女主闺蜜的出现只是为了帮助女主顺利实施计划，男主母亲的出场也只是为了让男女主的命运更早绑定，她们充其量只是男女主不断纠缠后约定终身的工具人。

在画面呈现上，抛开剧情不谈，屏幕由竖转横确实彰显了专业性，毕竟横屏一定程度上象征着金光灿烂的传统影视时代。

相较于竖屏对人物表情的聚焦，横屏拍摄更注重人物关系、场景与画面质感。《好一个乖乖女》横屏网剧版在视觉上确实更胜一筹。但这种看似酷炫的镜头画面，有多少与内容表达实现了良好结合，才是更值得关注的。

横屏网剧版中，高频使用的暖黄色灯光、不同景别的过度切换与慢放，以及毫无预兆的180度转场等，都让观众有些摸不着头脑。当梦幻镜头没有足够的实质内容支撑时，它们就沦为没有剧情的MV切片，只是为了让男女主的恋爱在视觉上更赏心悦目。

令不少观众打出“？”的转场。（图/《好一个乖乖女》）

这种短剧“精品化”路线，一方面希望保留传统影视剧的表现方式和叙事结构，另一方面又需要控制时长以适应观众的观看习惯。

当大家都在期待横屏网剧版把这个爆火IP打磨得更出彩时，它既做不到更深刻，也达不到极致的“爽”，两边都落空。这就不能怪网友锐评：“这种剧还有再拍一次的必要吗？”

02

长视频平台的“翻身仗”

今年的一项数据将长视频平台与红果短剧的竞争清晰地摆在台前。

据国内互联网大数据公司QuestMobile监测，截至2026年7月，红果短剧的日活跃用户已达1.68亿，同比增长107%。这一数字已超过四大传统长视频平台“爱优腾芒”的日活用户之和。

在注意力极度稀缺的当下，长视频平台的领地正被疯狂挤压。它们需要调整姿态来适应这股短剧浪潮，但又不能完全“红果化”。这时，横屏短剧或许是其中一种比较调和的应战方式。

在横屏短剧版《好一个乖乖女》中出演女主角的徐梦洁，在2025年还演过一部横屏短剧《彼岸灯塔》，该剧分账票房已达2000万。（图/《彼岸灯塔》）

事实上，横屏短剧并非长视频平台的新发明。以腾讯视频为例，早在2021年12月，它就推出了微短剧品牌“十分剧场”，主打单集10至15分钟的精品横屏短剧。只是那时短剧还未成为主流，“横屏短剧”的说法还不流行。

到了2025年，“十分剧场”升级为“十分短剧”，将竖屏短剧纳入，试图打造“横屏深度叙事+竖屏碎片消费”的互补模式。

爆款短剧IP的进一步开发，也并非首次出现。2024年，由王格格和申浩男主演的竖屏短剧《情靡》上线5天后，在抖音的播放量破亿。由此IP开发的横屏短剧《沉靡》，也在今年3月上线腾讯视频。

左为竖屏短剧《情靡》，右为横屏短剧《沉靡》。（图/豆瓣）

一集两分钟的竖屏短剧验证了题材价值与情绪爆点后，未来收益以更清晰、不冒险的方式呈现在投资者面前。挖掘爆火IP的持续变现能力，打造横屏短剧的差异化优势，或许将成为长视频平台的机会。

只不过，观众已习惯免费享受竖屏短剧叙事，让他们为所谓的横屏“精品”买单，需要更充分的理由。

长视频平台首先面临的是情境调试的问题。这是因为短剧的“癫”在红果的爽感生态中是自洽的，但一旦搬到长视频平台的情境里，观众的观看契约可能会受到冲击。例如都市爱情向的内容，很多都存在设定和逻辑不够充分的问题。

再具体到成本与回报层面。真人竖屏短剧的制作成本在几十万到百万元之间，而横屏短剧超过300万已是常态，面临更大的成本压力。2025年万茜主演的《朱雀堂》，已将横屏短剧的投资上限拉到了4000万。

2025年7月首播的横屏短剧《朱雀堂》，截至2026年1月31日分账票房达4852万。（图/《朱雀堂》官方微博）

与红果短剧采用的“免费观看+广告分账”盈利模式不同，“爱优腾芒”等长视频平台依赖“会员订阅+广告投放”模式。例如，在红果上看竖屏短剧版《好一个乖乖女》可以轻松免费观看；而在腾讯看横屏版，观众需要成为会员才有观看和购买点映礼的资格。

夹在竖屏短剧的即时爽感与横屏长剧的深度叙事之间的横屏短剧，仍需找到自身定位。改得好，就是流量的延续甚至升级；但改得不好，就会被批“吃红果剩下都快馊了的饭”。

（图/豆瓣截图）

03

“中剧”要来了？

在过去，从长剧到短剧、从横屏到竖屏是更普遍的开发路径，《仙剑奇侠传三》《还珠格格》《庆余年》等多个经典长剧IP都已有短剧延伸作品。

从左到右依次为短剧《仙剑三·生情》《还珠》《庆余年之帝王业》。（图/豆瓣）

虽然都市爱情并非横屏短剧主打的悬疑和古装赛道，但《好一个乖乖女》从竖屏到横屏短剧的反向操作，也提示了另一种影视开发模式的可能性。

《新周刊》第712期《无糖短剧》中提到：“长剧在变短，短剧在变长，AI在批量生产内容，平台算法在重新定义观看习惯。变化快到让人来不及反应。这样的境况下，也许很多人都曾抛出疑问：短剧和长剧，究竟谁是谁的跳板？”

在长短剧混沌发展之际，“中剧”这种新的分类方式出现了。国家广播电视总局2025年8月全国电视剧备案公示名单中，《朱雀堂2》与《爱上这条街》两部作品以全新分类“中剧”正式立项，被业界视为横屏短剧向规范化、精品化发展迈出的重要一步。

（图/2025年8月全国拍摄制作电视剧（网络剧）备案公示剧目）

所谓“中剧”，是将传统的由长视频平台如“爱优腾芒”等布局主导的横屏短剧，进行独立、清晰的再定义，其单集时长普遍控制在20分钟左右，集数控制在12至24集。

根据这个界定，即将完结的横屏网剧版《好一个乖乖女》是否也能称得上“中剧”呢？答案或许并不重要，因为不论“长”“短”抑或是“中”的标签，从来不是决定一部剧能否得到观众青睐的关键。

自从短剧异军突起，影视行业充斥着大量长剧与短剧之争。但两者归根结底只是承载的话题以及讲述故事的方式有所不同，如何让观众觉得时间花得值，是二者都绕不开的话题。

在过去乃至现在的很长一段时间里，电视剧行业的“集数崇拜”盛行，不少剧集受按集结算的商业模式影响，为抬高收益刻意拉长篇幅，但几十集看下来，观众得到的有效内容却没多少。当长剧一味“注水”，丢失了能撑起数十集的人物形象与叙事逻辑，观众自然转身离开。

2017年播出的电视剧《楚乔传》曾因“注水”引发讨论。（图/豆瓣）

至于短剧的横屏精品化，的确是可以尝试的方向；但如果创作者只是一味延续短剧最传统的“爽感”逻辑，用氛围感填充多余时长的话，则只会催生另一种“注水剧”。

观众愿意上钩“三秒一个冲突，十秒一个反转”的短剧，但也一直没有放弃经得起细品的长剧，长剧和短剧都有可能成为彼此的跳板。

但不论怎么跳，让观众愿意点开、看下去，并为之叫好，应当是影视创作者永恒的信条。

参考资料

[1]《横屏短剧为什么越来越难做？》，骨朵

[2]《腾讯，抢夺短剧》，盐财经

[3]《利字当头，国产剧注水歪风越刮越烈》，北京日报

[4]《全新分类“中剧”：剧集的下一个风口？》，文汇报

[5]《成本300万以上的传统短剧，谁在逆风入局？》，影视毒舌

[6]《爆款轮番上新，腾讯视频“十分短剧”越做越宽》，娱乐资本论

[7]《横屏短剧的商业模式跑通了吗？》，骨朵

本文来自微信公众号“新周刊”（ID：new-weekly），作者：S，编辑：陆一鸣，36氪经授权发布。